صنعت سرگرمی کره جنوبی با چالش های بی سابقه ای روبروست که تحلیل گران را نسبت به پایان دوران طلایی کی دراما نگران کرده است؛ تغییری که از اشباع بازار و تغییر الگوهای تماشا نشات می گیرد.
سریال های کره ای که تو کل دنیا با اسم K-dramas شناخته می شن، خیلی وقته که بخش جذابی از هویت فرهنگی کره جنوبی هستن، اما سلطه بین المللی اون ها ممکنه اون قدری که آمار بیننده ها نشون می ده، تضمین شده نباشه. فراتر از موج های پشت سر هم سریال های تحسین شده و پرطرفدار K-dramas تو دهه 2020 و بعد از، این احتمال وجود دارد که ما شاهد پایان دوران طلایی کی دراما باشیم.
موفقیت Squid Game، یک آینده نامطمئن و مشکلات زیرساختی در این صنعت نهفته است.
با وجود اینکه الان K-dramas و فرمت تله نولای اون ها به عنوان بخش اصلی فرهنگ پاپ کره شناخته می شن، این سبک در واقع یک تکامل ضروری نسبت به کارهای قدیمی تر بود که بیشتر شبیه سریال های عامه پسند آمریکایی (Soap Operas) بودن و تا ابد ادامه داشتن. با این حال، حتی بعد از منسجم تر شدن داستان ها، ایجاد یک فرمول محبوب،
و تسلط بر چارت های پلتفرم های پخش آنلاین، تازگی K-drama داره رنگ می بازه، بودجه ها داره به شدت بالا می ره و رقابت های مبتنی بر الگوریتم به یک تهدید جدی تبدیل شده. شاید این ها همه نشانه هایی از پایان دوران طلایی کی دراما باشند.
بعد از Squid Game، دنیای K-Dramas برای همیشه تغییر کرد
سریال های K-dramas قبل از سال های همه گیری کرونا در 1399 و بعد از اون هم یک صادرات فرهنگی مهم بودن، اما نه به شکلی که امروز می بینیم. این صنعت از بازخوردهای خاصی مثل پخش های دارای مجوز در ژاپن و همچنین چین قبل از “ممنوعیت” سال 1395 سود می برد،
اما تا قبل از سال 2021 و پخش سریال Squid Game، در سطح جهانی نترکیده بودن.
برای طرفدارهای قدیمی K-drama، این موضوع نشونه های مشخصی داره که نشون می ده هر طرفدار از چه زمانی شیفته این سبک شده، که عمدتا بر اساس اینکه کدوم سریال ها تو لیست محبوب ترین هاشون هستن مشخص می شه.
برای مثال، سریال Winter Sonata در ژاپن به چنان محبوبیت بین المللی عظیمی دست پیدا کرد که
حتی در سری بازی های ویدیویی Yakuza هم مورد شوخی و تقلید قرار گرفت.
به طور کلی، هیت های بزرگ برای طرفدارهای K-drama حتی در سال های اخیر شامل مواردی مثل
Reply 1988، Strong Girl Bong-soon یا
Crash Landing on You می شه. این داستان ها به ترتیب دارای ساختار اریجینال و متفاوتی از زندگی روزمره نسبت به فرمول های رایج K-drama، سریال های ابرقهرمانی شاهکار و حتی یک عاشقانه ممنوعه در کره شمالی بودن. این ها، در کنار هر چیزی که قبل از اون ها ساخته شده، نشونه های پیشرو برای طرفدارهای کلاسیک هستن.
در مقابل و بر اساس ضرورت های تولیدی جدید، سریال Strong Girl Nam-soon مورد تحسین مخاطب های مدرن قرار گرفته، اما طرفدارهای قدیمی که فرمول پشت اون رو می بینن، ازش انتقاد می کنن و معتقدن که این سریال پارودی و جذابیت نسخه قبلی خودش رو به درستی درک نکرده. این تغییرات نشان می دهد که ممکن است به سمت پایان دوران طلایی کی دراما در حرکت باشیم.
اما با ظهور Squid Game، که تو اون نتفلیکس تونست مستقیما با ماشین تولید محتوای کره رقابت کنه و سریال ها رو با سرعت بیشتری پخش کنه، زمان بندی های تولید برای پاسخگویی به تقاضا سریع تر شد و سرمایه گذاری های کلان روی تولید و استعدادها، نیاز به موفقیت تضمین شده رو بیشتر کرد. با وجود اینکه
Squid Game یک اثر اریجینال بود، هرچند که به شدت از
داستان های بازی مرگ ژاپنی (Japanese death game stories) تاثیر گرفته بود، اما یک ریسک بزرگ محسوب می شد.
به این ترتیب، وقتی Squid Game به یک موفقیت بزرگ تبدیل شد و علاقه جهانی به K-dramas اوج گرفت، سرعت تولید محتوا در نتفلیکس بیشتر شد و پلتفرم های بین المللی دیگه ای مثل Disney+ و Rakuten Viki هم به این جریان پیوستن. در حالی که این سریال ها در سطح بین المللی خیلی محبوب هستن، اما اغلب از طریق داستان سرایی های کلیشه ای، اقتباس ها و دنباله ها ساخته شدن، مثل فصل های بعدی
Squid Game.
درس اشتباهی که از موج سریال های کره ای نتفلیکس گرفته شد
از قضا، موفقیت Squid Game باعث نشد سریال های جسورانه و خلاقانه دیگه ای مثل داستان منحصربه فرد هوانگ دونگ هیوک ساخته بشن. هر چی باشه،
داستان Squid Game توسط شبکه های سنتی کره رد شده بود. با وجود موفقیت چشمگیرش، نتفلیکس و بقیه پخش کننده ها ترجیح دادن که محتاطانه عمل کنن.
این یعنی زمان پخش کوتاه تر، که از مدل تجاری سفت و سخت 8 هفته ای (مبتنی بر تبلیغات پیش فروش شده) ناشی می شه و باعث شده تعداد قسمت ها از 16 به 8 قسمت (مثل سریال Business Proposal) برسه. علاوه بر این، مثلا در مورد
Business Proposal، خیلی از K-dramas محبوب امروزی اقتباسی از رمان های وب یا مانهواهای پرطرفدار هستن که از بازیگرهای تراز اول استفاده می کنن. این تغییر رویکردها نیز می تواند از نشانه های پایان دوران طلایی کی دراما باشد.
با وجود اینکه بین این کارهای فرمول محور، چند تا جواهر واقعی هم پیدا می شه، اما این موضوع باعث ایجاد نوع متفاوتی از وابستگی شده. طرفدارهای
Hometown Cha-Cha-Cha ممکنه بعد از شنیدن آهنگ “Wish” در ویدیوهای تیک تاک با این سریال آشنا شده باشن. این سریال عالیه و بازیگرهای دوست داشتنی مثل شین مین آ و کیم سون هو در اون بازی می کنن، اما پروژه های بزرگ بعدی اون ها هم اقتباسی هستن.
اینکه بخوایم این استعدادها رو در کارهای بزرگ بعدی شون ببینیم اصلا بد نیست، اما این هیت ها دارن بیشتر و بیشتر به سمت رویکردهای امن و فرمول محور می رن.
سریال Lovely Runner محصول 2024 یک هیت فوق العاده است، اما موفقیتش بیشتر مدیون نویسندگی قوی منبع اصلیش یعنی Tomorrow’s Best هست تا خلاقیت یک سریال کاملا اریجینال. این اتکا به اقتباس ها، ریسکی است که می تواند به پایان دوران طلایی کی دراما منجر شود.
بیون وو سوک، بازیگر نقش اول مرد Lovely Runner، دو اقتباس دیگه برای پروژه های بزرگ بعدی خودش در راه داره:
Perfect Crown و
Solo Leveling. اقتباس ها روز به روز بیشتر می شن، چون بودجه ها نسبت به ده سال پیش، اغلب 10 برابر برای هر قسمت افزایش پیدا کرده. با این حساب، یک فرمت دیگه سلطه K-drama رو به طور کامل تهدید می کنه.
میکرودراماهای عمودی؛ تهدید یا تکامل K-dramas و پایان دوران طلایی کی دراما
در ادامه تصویری را مشاهده می کنید که نمایی از پلتفرم های جدید پخش محتوای کوتاه و تاثیر آن ها بر صنعت را به تصویر می کشد.
این تصویر نشان دهنده تغییر ذائقه مخاطبان به سمت محتواهای سریع و کپسولی است که ساختار سنتی سریال های طولانی را به چالش می کشد.
میکرودراماها که به عنوان یک صادرات فرهنگی چینی به شدت محبوب شدن و الان درآمدشون حتی از فیلم های تولید داخلشون هم بیشتر شده، دقیقا همون چیزی هستن که از اسمشون پیداست: اپیزودهایی که به ندرت بیشتر از یک دقیقه طول می کشن، با بودجه های خیلی کم ساخته می شن و فرصت های درآمدزایی بیشتری برای سازنده هاشون فراهم می کنن.
سریال های K-dramas مستقیما توسط میکرودراماها تهدید می شن چون محبوبیت اون ها به شدت زیاد شده، مخصوصا با توجه به ممنوعیت غیررسمی چین روی این رسانه. این موضوع باعث شده که اون ها سرویس های رقیب رو معرفی کنن، همون طور که توسط یوتیوبر Asian Boss به طور خلاصه بررسی شده. این تهدید می تواند سرعت پایان دوران طلایی کی دراما را افزایش دهد.
با این حال، در ویدیوی Asian Boss، اون یک راه حل ایده آل هم پیشنهاد می ده که کره می تونه با فرمول میکرودراما در پلتفرم های جدید خودش مثل TopReels بازی کنه. این ایده پیشنهاد می ده که اول یک طرح اولیه کوتاه برای اثبات مفهوم ساخته بشه و بعد اون داستان ها با بودجه های بزرگ تر و زمان پخش سنتی گسترش پیدا کنن. اما، این تصمیم تا حد زیادی در دست تهیه کننده هایی خواهد بود که کاملا دنبال سود مالی هستن.
به نظر می رسد پایان دوران طلایی کی دراما فرا رسیده و با وجود اینکه هنوز چیزهای زیادی برای لذت بردن وجود داره، معلوم نیست تا کی موندگار باشن.
اون K-dramas که زمانی می شناختیم و مثل سریال های عامه پسند آمریکایی تا ابد ادامه داشتن، خیلی وقته که از بین رفتن. دوران اوج اون ها با 16 قسمت، الان توخالی تر از قبل شده و همون رویکرد فرمول محور رو دنبال می کنه تا ریسک ها رو تا حد ممکن کم کنه. به این ترتیب، ما واقعا شاهد پایان دوران طلایی کی دراما هستیم، و با وجود اینکه هنوز چیزهای زیادی برای لذت بردن وجود داره، معلوم نیست تا کی موندگار باشن.
تحولاتی که امروز در صنعت سرگرمی کره مشاهده می کنیم، نشان دهنده لزوم بازنگری در مدل های سنتی برای بقا در بازار رقابتی جهانی است. با وجود چالش های اقتصادی و تغییر سلیقه مخاطبان، تنها نوآوری واقعی و بازگشت به ریشه های خلاقانه می تواند از سقوطی که بسیاری پیش بینی می کنند جلوگیری کرده و مسیر جدیدی را برای آینده این هنر رقم بزند.
