مدت ها بود که دلیل خوبی برای رقابت Mario و Sonic با یکدیگر به سبک جنگ های کنسولی 16 بیتی نداشتیم، اما با عرضه Mario Kart World و Sonic Racing: CrossWorlds در سال 2025، انگار دهه 90 هرگز نرفته است. حالا، حتی سگا هم بازاریابی تند و تیز دوران Genesis را با یک تبلیغ جدید که مستقیماً به بازی مسابقه ای کارتینگ نینتندو کنایه می زند، احیا کرده است. این رویکرد، بار دیگر به بحث جنگ Mario و Sonic دامن زده است.
احیای جنگ Mario و Sonic در بازاریابی مدرن
تبلیغ این گونه شروع می شود که یک صفحه تار را نشان می دهد که آشکارا برای تداعی Mario Kart World در نظر گرفته شده است: “همه ما اون بازی کارتینگ رو می شناسیم.” “عالیه! نیازی نیست که اون رو به شما نشون بدیم.” سپس موسیقی راک با صدای بلند پخش می شود و دوربین به سمت Sonic Racing: CrossWorlds می چرخد: “اما اگه بتونین با سرعت بالا حرکت کنین و در یک سطح کاملاً متفاوت مسابقه بدین چی؟” این رقابت جدید، فصل تازه ای در تاریخ جنگ Mario و Sonic خواهد گشود.
ناگهان، مسابقه دهنده Sonic به پشت یک ماشین درگ ریسینگ بسته شده و در یک مسیر بیابانی با سرعت حرکت می کند. نریشن ادامه پیدا می کند و بین نماهایی از ماشین درگ و نماهایی از Sonic Racing جابه جا می شود، قبل از اینکه نهایتاً به یک کاروان (کمپر) در حال تقلا که ماکت Mario Kart World را حمل می کند، کات شود: “اگه می تونستین در ابعاد مختلف جابه جا بشین، ماشین تون رو کاملاً شخصی سازی و بسازین، و رو در رو در پلتفرم های مختلف رقابت کنین چی؟” “یا، اگه می خواین در جاده باز گشت و گذار کنین چی؟” این ترفندهای بازاریابی، بخشی جدایی ناپذیر از جنگ Mario و Sonic بوده اند.
اگر منظور هنوز به اندازه کافی واضح نبود، توضیحات ویدیوی YouTube یک قدم فراتر می رود: “جاده باز رو پشت سر بگذارین و بیاین در سطح ما مسابقه بدین.” این اظهارات، شدت رقابت را در جنگ Mario و Sonic نشان می دهد.
دیدگاه تهیه کنندگان درباره جنگ Mario و Sonic
تاکاشی اییزوکا، تهیه کننده سری Sonic، مطمئناً مایل بوده درباره برخی از مقایسه ها بین بازی ها صحبت کند، اگرچه او بسیار مؤدبانه تر از این تبلیغ درباره اش صحبت کرده است. او اوایل امسال گفت که “به نظر می رسد نینتندو کار خوبی” روی Mario Kart World انجام داده است، اما اخیراً تأکید کرد که “Mario Kart World هیچ تأثیری” روی Sonic Racing: CrossWorlds نخواهد داشت. این دیدگاه ها به خوبی نشان دهنده ابعاد پنهان جنگ Mario و Sonic هستند.
با این حال، حتی اگر تبلیغ جدید کمی در مقایسه هایش مشخص تر باشد، باز هم به لطف ارتباطاتش با دنیای شدیداً قدیمی و بامزه بازاریابی دهه 90، به عنوان شوخی های دوستانه به نظر می رسد. این تبلیغ از همان فرمت تبلیغ بدنام “blast processing” استفاده می کند، که در آن سگا به طرز نامناسبی یک کنسول Genesis درخور ماشین مسابقه را با یک وانت کهنه (ون فرسوده) که یک SNES را حمل می کرد – و به طرز مناسبی – Super Mario Kart را نمایش می داد، مقایسه کرد.
شاید برای سگا کمی نامیمون باشد که “blast processing” را تداعی می کند – چیزی که هرگز وجود نداشت، حداقل نه به آن شکلی که کارشناسان بازاریابی می خواستند شما باور کنید – اما پس از گذراندن مدتی با Sonic Racing: CrossWorlds در اوایل امسال، این اعتماد به نفس کاملاً بی دلیل نیست. ما مطمئناً متوجه خواهیم شد که این مسابقه دهنده ها چگونه در برابر هم قرار می گیرند، وقتی Sonic Racing: CrossWorlds در 25 سپتامبر عرضه شود. این رقابت نهایی، نتیجه نبرد دیرینه جنگ Mario و Sonic را مشخص خواهد کرد.
این بازگشت به رقابت های تبلیغاتی مستقیم، نه تنها یادآور دوران رقابت های کنسولی 16 بیتی است، بلکه نشان می دهد که چگونه استراتژی های بازاریابی قدیمی می توانند در دنیای مدرن نیز برای ایجاد هیجان و جلب توجه مخاطبان به کار گرفته شوند. نحوه رویارویی این دو بازی در بازار، نتیجه این نبرد نوستالژیک را مشخص خواهد کرد.
این ها بهترین بازی های مسابقه ای هستند که امروز می توانید بازی کنید. آماده شدن برای فصل جدید جنگ Mario و Sonic هیجان انگیز خواهد بود.
