مت بوتی، مدیر اجرایی ایکس باکس، اعلام کرده که رقیب اصلی این شرکت دیگر کنسول ها نیستند، بلکه پلتفرم های سرگرمی دیجیتال مانند تیک تاک محسوب می شوند. این تغییر رویکرد نشان دهنده اهمیت رقابت Xbox با تیک تاک برای مایکروسافت در جذب مخاطب در دنیای امروز است.
رقابت Xbox با تیک تاک؛ تغییر رویکرد ایکس باکس در بازار
مدیر اجرایی ایکس باکس، مت بوتی، گفته که انحصاری های قبلی دارن به پلتفرم های دیگه هم میان، چون خب، ظاهرا کنسول های دیگه “بزرگترین رقیب” این شرکت نیستن. این تغییر رویکرد نشان می دهد که رقابت Xbox با تیک تاک و سایر پلتفرم های سرگرمی دیجیتال، اکنون برای مایکروسافت مهم تر از رقابت با سایر کنسول هاست.
شاید ده سال پیش غیرقابل تصور بود، ولی ایکس باکس بزرگترین عنوان هاشو روی کنسول های پلی استیشن و نینتندو آورده، با بازی های محبوبی مثل Indiana Jones and the Great Circle, Grounded و Sea of Thieves که حالا جاهای دیگه هم در دسترس هستن. این حرکت نشان دهنده استراتژی جدید ایکس باکس است که دیگر تنها بر رقابت با سونی متمرکز نیست، بلکه به حوزه های وسیع تری مانند رقابت Xbox با تیک تاک می اندیشد. حتی سه گانه طلایی شرکت – Gears of War, Forza و Halo – هم این تغییر رو انجام دادن.
اما در گفتگو با نیویورک تایمز، پیش از اعلام اینکه Halo: Campaign Evolved سال آینده برای PS5 میاد، رئیس محتوای بازی و استودیوهای ایکس باکس، مت بوتی، گفت که این موضوع مهمی نیست، چون ناشر “فقط به دنبال اینه که مخاطبا رو هر جایی که هستن، پیدا کنه.” این دیدگاه جدید تاکید می کند که رقابت Xbox با تیک تاک و دیگر پلتفرم های سرگرمی، یک چالش بزرگتر برای رسیدن به مخاطب است.
او همچنین ادعا کرد: “بزرگترین رقیب ما یک کنسول دیگه نیست.” مت بوتی به صراحت بیان کرد: “ما داریم بیشتر و بیشتر با هر چیزی از TikTok گرفته تا فیلم ها رقابت می کنیم.” این اظهارات به وضوح نشان می دهد که محور بحث در حال حاضر رقابت Xbox با تیک تاک و سایر پلتفرم های دیجیتال است.
چرا رقابت Xbox با تیک تاک برای مایکروسافت اولویت دارد؟
من می فهمم مت بوتی چی می خواد بگه. نتفلیکس یک بار گفت که Fortnite رقیب بزرگ تری برای HBO هست. این تحلیل نشان می دهد که فضای رقابتی مدرن دیگر محدود به پلتفرم های مشابه نیست. بنابراین، رقابت Xbox با تیک تاک در واقع بازتابی از چالش بزرگتر سرگرمی های دیجیتال برای جلب توجه کاربران است؛ ما همه با این همه چیز برای دیدن آنلاین یا وقت گذروندن بمباران شدیم، چه یک آلبوم یا بازی جدید باشه، چه چیزی در دنیای واقعی (تصور کنید!)، که داشتن وقت و ظرفیت برای همه چیز سخت میشه.
البسه، صحبت های مت بوتی بعد از گزارش اخیر بلومبرگ مطرح شده که گفته بود بخش گیمینگ تحت فشار زیادی از مدیریت مایکروسافت برای ارائه حاشیه سود بالاتر از حد استاندارد بوده، عمدتا به خاطر اینکه نزدیک به 70 میلیارد دلار برای خرید Activision Blizzard خرج کرده. این فشارها می تواند بر چگونگی شکل گیری استراتژی های آینده تاثیر بگذارد و رقابت Xbox با تیک تاک را به یک جنبه مهم در برنامه های مالی مایکروسافت تبدیل کند. شاید بزرگترین رقیب ایکس باکس در نهایت خود مایکروسافت باشد، اما چالش های بیرونی نیز بی اثر نیستند، از جمله فرصت های رقابتی جدیدی که در دنیای بازی ها ظهور می کنند.
در مجموع، تغییر رویکرد ایکس باکس از رقابت سنتی با کنسول ها به سوی جذب توجه مخاطبان در پلتفرم های مختلف، نمایانگر تحولات عمیق در صنعت سرگرمی دیجیتال است. این استراتژی جدید در راستای دستیابی به کاربران در هر بستری که حضور دارند شکل گرفته و تحت تاثیر فشارهای مالی ناشی از سرمایه گذاری های بزرگ نیز قرار دارد.
