با ظهور سرویس های استریم، رابطه بین Netflix و اکران سینمایی دستخوش تحولات عمیقی شده است. در ابتدا نتفلیکس رویکردی ضد سینما داشت، اما اکنون همکاری هایی مانند اکران مجدد KPop Demon Hunters نشان دهنده فاز جدید و بالقوه تحول آفرینی برای هر دو طرف است، که می تواند به سود متقابل گیشه و پلتفرم های استریم باشد.
از زمان ظهور سرویس های استریم، کسب وکار اکران فیلم مسیری طولانی و آهسته را به سوی وضعیتی جدید طی کرده است. همه گیری کرونا این روند را تسریع کرد و به استودیوها این آزادی را داد که به دنبال کوتاه تر کردن پنجره های انحصاری اکران سینمایی باشند، اما نتیجه کلی این بود که اوضاع به هر حال به این سمت پیش می رفت. این تحولات، چشم انداز Netflix و اکران سینمایی را دستخوش تغییرات بنیادین کرده است.
اکنون، مانند گذشته، وضعیت برای سینماها حیاتی است؛ گیشه سینماها به ارقام پیش از دوران کرونا برنگشته است. آشکار است که مردم دیگر برای دیدن هر چیزی به سینماهای محلی خود نمی روند. و در حالی که VOD (ویدئو بر اساس تقاضا) ممکن است گیشه یک فیلم را تحت الشعاع قرار ندهد، دانستن اینکه فیلمی به زودی برای اجاره یا استریم در دسترس خواهد بود، دلیل بزرگی برای وجود آن دو گروه مخاطب غیرهمپوشان است.
به نظر من، ترس از اینکه استریم به طور کامل اکران سینمایی را از بین ببرد، اغراق آمیز است، اما این ترس نشان دهنده این است که مردم چطور این دو چیز را متضاد می بینند، و نتفلیکس بخش بزرگی از این دیدگاه بوده است. نتفلیکس با رویکرد خود، چالش هایی را در مسیر Netflix و اکران سینمایی به وجود آورده است. از بین تمام سرویس های استریم، نتفلیکس تهاجمی ترین موضع ضد سینما را اتخاذ کرده است، به طوری که تد ساراندوس، مدیرعامل آن، امسال با نامیدن تجربه سینمایی به عنوان “ایده ای منسوخ شده” خبرساز شد.
اما شاید یخ در حال آب شدن باشد. AMC، که اغلب با رد کردن اکران فیلم های نتفلیکس، در برابر روش های پنجره بندی آن موضع می گرفت، این بار در بازگشت KPop Demon Hunters به پرده بزرگ سینماها در آخر هفته هالووین شرکت خواهد کرد.
موفق ترین فیلم تاریخ نتفلیکس، یک اکران سینمایی یک آخر هفته ای در مردادماه امسال بدون AMC داشت، اما طبق گزارش Puck، آدام آرون، مدیرعامل AMC و ساراندوس از آن زمان در مورد تفاوت های شرکت هایشان با یکدیگر صحبت کرده اند. این زنجیره بزرگ سینمایی پیش از این موافقت کرده است که فیلم Narnia ساخته Greta Gerwig را در اکران محدود IMAX خود در سال آینده نمایش دهد و گزارش شده است که همکاری های آینده در مورد Netflix و اکران سینمایی نیز با ادامه مذاکرات، روی میز است.
آیا موفق ترین سرویس استریم دنیا ناگهان تغییر مسیر داده و اکران های سینمایی اولیه را در آغوش خواهد گرفت؟ من شک دارم. معامله گرتا گرویگ خاص است، و حتی اگر دوباره اتفاق بیفتد، احتمالا نادر خواهد بود. اما این وضعیت KPop Demon Hunters متفاوت است و نشان می دهد که رابطه بین سینماها و سرویس های استریم وارد فاز جدید و بالقوه تحول آفرینی می شود و آینده Netflix و اکران سینمایی دستخوش تغییر است.
Netflix و اکران سینمایی؛ راهی جدید برای KPop Demon Hunters
پس از یک قرن، ما عادت کرده ایم که سینماها را مکانی برای دیدن هر آنچه جدید است، بدانیم. سرویس های استریم ممکن است این دیدگاه را به چالش بکشند، اما تمام صحبت های صنعت در مورد پنجره بندی هنوز با این برداشت همخوانی دارد. این وضعیت، بحث Netflix و اکران سینمایی را پیچیده تر می کند. سینماها اول، تماشای خانگی دوم.
اولین رویداد اکران KPop Demon Hunters به همین دلیل برای من برجسته بود. فیلم های نتفلیکس معمولا برای واجد شرایط شدن اسکار یا زمانی که کسی مانند گرتا گرویگ یا رایان جانسون نفوذ خود را برای تضمین یک رویداد خاص به کار می گیرد، به سینماها می روند. این بار، نتفلیکس یک اثر پرطرفدار و موفق را به عنوان پنجره دوم اکران، وارد سینماها می کرد.
چرا؟ نه برای پول، اگرچه می توانستند از این راه درآمد خوبی کسب کنند. نتفلیکس مجموع فروش گیشه را گزارش نمی دهد، اما تخمین ها نشان می داد که KPop Demon Hunters با بیش از 19 میلیون دلار، آخر هفته را از آن خود کرده است – تقریبا به اندازه پولی که نتفلیکس برای آن به Sony پرداخت کرده بود.
در عوض، آنها به آن تجربه جمعی “منسوخ شده” نیاز داشتند. این فیلم پتانسیل ایجاد یک فرنچایز جدید و سودآور را دارد، و دادن فرصت به مردم برای لذت بردن جمعی از طرفداری خود، به ایجاد تعامل بلندمدتی که نتفلیکس به دنبال آن است، کمک می کند. شاید فیلم برای موفقیت به سینماها نیازی نداشته باشد، اما این بدان معنا نیست که سینماها چیزی برای ارائه ندارند.
برای سینماها البته، همه چیز کاملا مربوط به پول است، و پول هم وارد شد. یک برد برای همه دست اندرکاران. و، به طور بالقوه، شروع یک پارادایم جدید.
در تمام این صحبت ها در مورد کاهش گیشه، گاهی اوقات نادیده گرفته می شود که سینماهای هنری (ریپرتواری) روند صعودی داشته اند. از زمان همه گیری، جوامع (به ویژه جوانان) در اطراف سینماهای محلی ای که فیلم های رزمی کلاسیک کمتر دیده شده را دوباره روی پرده بزرگ می آورند، شکل گرفته اند – چرا برای دیدن یک فیلم جدید ریسک رفتن به بیرون را بپذیریم وقتی می توانیم یک اثر بزرگ و همیشگی را تماشا کنیم، درست است؟
در حالی که به سختی جایگزینی برای کسب وکار کلی سینماست، این نشانه آن است که خود تجربه سینمایی کاملا درخشش خود را از دست نداده است. این فقط به فیلم بستگی دارد. و در حالی که استودیوها و سرویس های استریم به طور مداوم فیلم های جدید با کیفیت و رویدادمحور را عرضه می کنند که راه حل ایده آل برای این مشکل است، فیلم های موفق استریمینگ منبعی دست نخورده به نظر می رسند که می توانند به هم افزایی Netflix و اکران سینمایی کمک کنند.
آینده Netflix و اکران سینمایی؛ لزوم همکاری دوجانبه
تصویری که در ادامه می بینید، نمونه ای از فیلم های موفق پلتفرم های استریم را نشان می دهد که می توانند پتانسیل اکران سینمایی نیز داشته باشند.
نارو با کمان و تیر در فیلم Prey 2022 با بازی امبر میدتاندر
این تصویر یادآور اهمیت تجربه بصری و جذابیت فیلم هایی مانند Prey است که می تواند در پرده بزرگ سینما جلوه ای دوچندان یابد و به بحث همکاری Netflix و اکران سینمایی بُعد جدیدی بدهد.
تجربه سینمایی، در اوج خود، واقعا خاص است. اهمیت IMAX برای موفقیت یک فیلم و وسواس رو به رشد برای فرمت های مختلف گواه این موضوع است. اگر فیلمی که مردم قبلا آن را در سرویس های استریم دوست داشته اند، بعدا در سینماها اکران شود، مخاطبانی خواهند بود که می خواهند آن را روی پرده بزرگ ببینند. شاید به اندازه جمعیت اکران اولیه نباشد، اما یک آخر هفته 19 میلیون دلاری چیزی نیست که بتوان از آن چشم پوشی کرد.
مطمئنا، KPop Demon Hunters خاص است. اما اگر نتفلیکس از پویایی Rebel Ridge با یک اکران سینمایی بهره برداری می کرد چه؟ یا اگر Disney به واکنش ها نسبت به Prey با اکران آن روی پرده بزرگ پاسخ می داد (و نه اینکه سه سال بعد برای فیلم بعدی Predator صبر می کرد)؟
از قبل به خوبی مستند شده است که اکران سینمایی می تواند به استریم کمک کند، با آگاهی ایجاد شده توسط تبلیغات معمول یک اکران گسترده که پس از رسیدن فیلم به پلتفرم خود، ادامه می یابد. اما این رابطه نیازی به یک طرفه بودن ندارد. اگر سینماها نقش پنجره دوم را برای فیلم هایی که ابتدا به صورت استریم عرضه شده اند، بپذیرند، می تواند به نفع هر دو طرف باشد.
خوشحالم که می بینم AMC این بار وارد عمل شده است، و امیدوارم این آخر هفته دوم KPop Demon Hunters موفقیت آمیز باشد. این همکاری نشان دهنده چشم انداز جدیدی برای Netflix و اکران سینمایی است. به زودی، همانطور که مردم در حال حاضر به فیلم های سینمایی مشکوک نگاه می کنند و فکر می کنند «من صبر می کنم تا روی پلتفرم استریم بیاد»، ممکن است دیدن یک فیلم عالی استریمینگ و فکر کردن «نمی توانم صبر کنم تا این فیلم در سینماها اکران شود» عادی شود.
در مجموع، آنچه در این مطلب بررسی شد، به تغییر رویکرد بین سرویس های استریم و سینماها اشاره دارد. همکاری اخیر در مورد اکران فیلم هایی مانند KPop Demon Hunters نشان می دهد که این دو حوزه، به جای تقابل، می توانند به سوی هم افزایی پیش بروند. این تعامل جدید می تواند فرصت های تازه ای برای نمایش آثار، افزایش درآمد و ارائه تجربه های متنوع تر به مخاطبان فراهم کند، و آینده ای روشن تر را برای صنعت فیلم سازی رقم بزند.
Thanks To Netflix, A New Future For Movie Theaters Is Coming Into View
