نتفلیکس به انتقاداتی پاسخ داده است که این سرویس جهانی پخش، به عنوان یک “گردشگر تلویزیونی” در بازارهای محلی خارج از ایالات متحده عمل می کند. ماه گذشته، در جشنواره تلویزیونی ادینبورگ، لوئیزا کامپتون، رئیس اخبار شبکه Channel 4 بریتانیا، درباره مشارکت نتفلیکس و تولیدات بومی در ساخت مینی سریال بریتانیایی Adolescence و تأثیر این سرویس پخش بر چشم انداز تلویزیونی بریتانیا صحبت کرد.
کامپتون گفت: «ما استعدادهایی را پرورش داده و حمایت کرده ایم که به نتفلیکس اجازه داده اند تا به عنوان گردشگران تلویزیونی وارد شده و به طور مؤثر [Adolescence] را سفارش دهد. بدون ما، این اتفاق نمی افتاد.» این امر نشان دهنده اهمیت نتفلیکس و تولیدات بومی است. Channel 4 قبلاً به طور گسترده با سازندگان Adolescence، جک تورن و استفن گراهام، به ویژه در تولید This is England ’86 و Help همکاری کرده بود.
مینی سریال دیگری از تورن، Toxic Town، با بازی Doctor Who’s جودی ویتاکر، اوایل امسال در نتفلیکس به نمایش درآمد.
اظهارات کامپتون در پی Adolescence’s موفقیت های اخیر در جوایز امی، دوباره مطرح شده است؛ جایی که این مینی سریال درام جنایی با بازی برندگان، اوون کوپر و استفن گراهام، در مجموع شش جایزه از جمله جایزه «بهترین مینی سریال یا سریال آنتولوژی» را کسب کرد.
اخیراً، در جریان همایش کمبریج انجمن سلطنتی تلویزیون، آنا مالِت، معاون تولید نتفلیکس برای بریتانیا، درباره انتقاد کامپتون مورد پرسش قرار گرفت و پاسخ داد (از طریق Deadline): “ما گردشگر نیستیم. Adolescence یک نمونه عالی از استراتژی ماست که ساخت محتوای بریتانیایی محلی برای مخاطبان محلی بریتانیا است و یک پیشرفت مثبت برای نتفلیکس و تولیدات بومی محسوب می شود. و فوق العاده است که در سطح جهانی مورد استقبال قرار گرفته. نتفلیکس 15 سال است که در بریتانیا فعالیت می کند. در چهار سال گذشته، ما 6 میلیارد پوند سرمایه گذاری کرده ایم، با 200 شرکت تولیدی، هزاران هزار بازیگر و عوامل همکاری داشته ایم. پس ما خودمان را بخش بسیار مهمی از اکوسیستم متمرکز بر مخاطبان می دانیم.”
این برای نتفلیکس چه معنایی دارد؟
مالِت تنها مدیر اجرایی نتفلیکس نیست که از این سرویس پخش در برابر انتقاد کامپتون دفاع کرده است. در جشنواره ادینبورگ، مونا قریشی، مدیر سریال های داستانی نتفلیکس بریتانیا، توضیح داد که واکنش اولیه آن ها به این اتهامات، نوعی “سردرگمی” بوده است. او بر اهمیت نتفلیکس و تولیدات بومی تاکید کرد. قریشی، که پیش از این مدیر اجرایی BBC بود، رویکرد این سرویس پخش را در سفارش محتوای ویژه بریتانیا این گونه توصیف کرد:
“من فکر نمی کنم گردشگر باشم — من همیشه در صحنه بوده ام. هیچ چیز در مورد جایی که من هستم، جایی که ما قرار داریم، و مکالماتی که درباره Adolescence داشتیم، جز این نیست که ما، در تیم شبکه بریتانیا، تنها به دنبال یافتن برنامه ها و صحبت با مخاطبان محلی خود هستیم. همه ما بخشی از یک اکوسیستم هستیم و این به تعهد نتفلیکس و تولیدات بومی اشاره دارد. Adolescence به سادگی از چیزی نشأت گرفت که ما یک فیلمنامه را خواندیم و به این تیم خلاق فوق العاده پاسخ دادیم و از همان ابتدا کاملاً تحت تأثیر قرار گرفتیم تا آن را ارائه کنیم… هیچ کس به فکر جهانی نیست که بیاییم و چیزی جهانی بسازیم. فقط در مورد همگام بودن با آنچه بازار محلی می خواهد و آنچه که ما به عنوان سفارش دهندگان احساس می کنیم الهام بخش و برانگیزاننده ماست.”
البته، کامپتون اولین کسی نیست که از استراتژی های تولید جهانی نتفلیکس انتقاد کرده است. در سال 1402 (2023)، در اوج اعتصابات هالیوود، Los Angeles Times گزارشی تند و انتقادی درباره شیوه های کسب وکار نتفلیکس در کره جنوبی منتشر کرد که با موفقیت عظیم Hwang Dong-hyuk’s Squid Game، جرقه خورده بود.
Squid Game که به یکی از پربیننده ترین برنامه های نتفلیکس در تمام دوران تبدیل شد و گفته می شود “ارزش شرکت را تقریباً 900 میلیون دلار افزایش داد”، ممکن است هوانگ دونگ-هیوک را به نامی شناخته شده در سطح جهانی تبدیل کرده باشد. با این حال، او برای تلاش هایش مبلغی ثابت دریافت کرد، زیرا در زمان امضای قرارداد اولیه، تمام حقوق مالکیت فکری و توانایی کسب حق الامتیاز پخش را واگذار کرده بود.
هر دو مثال یک سؤال مهم را مطرح می کنند. آیا نتفلیکس در زمینه نتفلیکس و تولیدات بومی یک هم پیمان است که بستری جهانی برای استعدادها و داستان های محلی فراهم می کند، یا یک نیروی تهاجمی است؟
دیدگاه ما درباره نتفلیکس و تولیدات بومی
در تصویر زیر، استفن گراهام را در یکی از صحنه های سریال تحسین شده Adolescence مشاهده می کنید که نمونه ای برجسته از همکاری نتفلیکس با استعدادهای بریتانیایی است.
این تصویر به خوبی نشان دهنده کیفیت تولیداتی است که از دل این همکاری ها بیرون می آید و بحث ها را پیرامون نقش نتفلیکس پیچیده تر می کند.
اعتبار نتفلیکس در موقعیت حساسی قرار دارد. از یک طرف، منابع نتفلیکس به خلاقان بیشتری این فرصت را داده است که داستان هایشان در مقیاس جهانی شنیده شود. رسانه های داستانی بر درک ما از جهان اطرافمان تأثیر می گذارند. اگر هنرمندان محلی برای خلق داستان های اصیل دعوت شوند، و آن داستان ها به مخاطبان بزرگ تر و همدل تری برسند، این چیزی است که باید جشن گرفت.
من سال هاست که از طرفداران پروپاقرص تلویزیون بریتانیا بوده ام، و Adolescence با وجود مشارکت نتفلیکس و جذابیت جهانی اش، همچنان ماهیتی کاملاً بریتانیایی داشت. این نشان دهنده پتانسیل بالای نتفلیکس و تولیدات بومی است. همین امر در مورد سریال آلمانی Dark که یکی از بهترین سریال های علمی-تخیلی نتفلیکس است یا اثر اوریجینال هلندی نتفلیکس، Undercover صدق می کند. چیز آشنایی در مورد آن برنامه ها وجود داشت که از اظهارات مالِت و قریشی مبنی بر اینکه شعب محلی نتفلیکس در وهله اول محتوا را برای مخاطبان محلی تولید می کنند، حمایت می کند.
اما این وضعیت تا چه زمانی واقعاً می تواند ادامه یابد، و چند سریال بین المللی دیگر از همین آزادی خلاقانه برخوردار نبوده اند؟ باز هم، Squid Game به ذهن می آید. سریال اصلی قطعاً ایده هوانگ دونگ-هیوک بود. با این حال، شیوه ای که نتفلیکس این برند را گسترش داد – برنامه های واقع نمای عظیم و همکاری های محصولی به طور فزاینده مضحک – واقعاً اعتمادی به اهداف بلندمدت نتفلیکس ایجاد نمی کند.
به هر حال، این سرویس پخش جهانی قدرت زیادی دارد. آیا شرکت های تولید محلی قادر خواهند بود از مشارکت فزاینده بین المللی نتفلیکس و حفظ تولیدات بومی جان سالم به در ببرند؟
موازنه میان ارائه یک پلتفرم جهانی برای داستان های محلی و حفظ استقلال و پایداری صنایع تولیدی بومی، همچنان یک چالش اساسی برای نتفلیکس و شرکای آن است. در حالی که این سرویس پخش به استعدادهای محلی فرصت دیده شدن در مقیاس بین المللی را می دهد، نگرانی ها در مورد کنترل خلاقانه، مالکیت معنوی و تأثیر بلندمدت آن بر اکوسیستم های رسانه ای محلی به قوت خود باقی است. آینده نشان خواهد داد که این رابطه به سمت یک همکاری متقابل واقعی پیش می رود یا به سلطه یک غول جهانی بر بازارهای محلی منجر خواهد شد.
Netflix Responds To Criticisms It Exploits Global Communities For TV Success
