توی چند نسل اخیر Pokemon، نگرانی هایی وجود داشته که The Pokemon Company و Game Freak دارن کم کاری می کنن. Legends: Z-A، اولین بازی این فرنچایز برای کنسول Nintendo Switch 2، به خاطر گرافیک ضعیفش مورد انتقاد شدید قرار گرفت و قبل از اون هم، Scarlet و Violet با مشکلات گرافیکی مشابه و کلی باگ های عجیب و غریب دست و پنجه نرم می کردن. برای پردرآمدترین فرنچایز تمام دوران، قطعا نیاز به سرمایه گذاری بیشتری حس می شه. آیا این وضعیت نشان دهنده یک رویکرد با Pokemon سرمایه گذاری کم است؟
توی Super Bowl امسال، بین تیم های Patriots و Seahawks، شرکت The Pokemon Company واقعا پول زیادی خرج این فرنچایز کرد، اما اون پول قطعا می تونست جای بهتری هزینه بشه؛ با یه حساب کتاب ساده می شه فهمید که هزینه تبلیغش توی Super Bowl احتمالا خیلی بیشتر از هزینه ساخت جدیدترین بازیش بوده.
The Pokemon Company برای یه تبلیغ بیشتر از هزینه ساخت Legends؛ Z-A خرج کرده – آیا این به معنی Pokemon سرمایه گذاری کم در توسعه بازی است؟
Pokemon به عنوان یه فرنچایز نیازی به بازاریابی نداره. درسته که فقط چند هفته تا سی امین سالگردش باقی مونده، اما بی دلیل نیست که پردرآمدترین فرنچایز دنیاست: چون بلافاصله شناخته می شه و مردم بهش اهمیت می دن. بنابراین، بازاریابی این برند برای طرفدارای فوتبال آمریکایی لزوما هوشمندانه ترین حرکت به نظر نمی رسه اما The Pokemon Company این کار رو انجام داد.
توی این مراسم، این شرکت کمپین «What’s Your Favorite» رو منتشر کرد. توی این ویدیو یک دقیقه ای، ستاره های زیادی حضور داشتن، از جمله ترور نوآ (مجری)، لیدی گاگا (موسیقیدان و بازیگر)، لامین یامال (فوتبالیست) و جیسو (ستاره K-pop) که هر کدوم درباره Pokemon موردعلاقه شون صحبت کردن. هزینه پخش همین یه دونه تبلیغ به تنهایی می تونسته خیلی بیشتر از هزینه ساخت Legends: Z-A باشه. این وضعیت نشان می دهد که چگونه شرکت ممکن است بر تبلیغات تمرکز کند تا توسعه، حتی با رویکرد Pokemon سرمایه گذاری کم در بازی های اصلی.
USA Today گزارش داده که یه تبلیغ 30 ثانیه ای توی Super Bowl 60 بین 8 تا 10 میلیون دلار هزینه داشته. تبلیغ Pokemon دو برابر این زمان بود، پس اگه بخوایم محتاطانه حساب کنیم، می شه گفت 15 میلیون دلار برای اون تایم هزینه شده. سال گذشته، دومین نشت اطلاعاتی بزرگ Pokemon فاش کرد که ساخت Legends: Z-A برای این شرکت 13 میلیون دلار هزینه داشته؛ یعنی حداقل 2 میلیون دلار کمتر از هزینه پخش اون تبلیغ.
اگه هزینه ساخت تبلیغ و دستمزد این سلبریتی ها رو هم حساب کنیم، اصلا دور از ذهن نیست که این تبلیغ و تایم پخش زیباش توی Super Bowl، دو برابر بیشتر از خودِ Legends: Z-A هزینه برداشته باشه. این در حالی است که بسیاری از طرفداران به دنبال بازی های جدید با نوآوری بیشتر هستند، نه رویکرد Pokemon سرمایه گذاری کم.
در تصویر زیر، ناراحتی مربی از وضعیت گرافیکی و محیطی بازی به خوبی نمایان است که نشان دهنده چالش های فنی این عنوان است.
این طراحی های بصری باعث شده تا بسیاری از کاربران در شبکه های اجتماعی به مقایسه کیفیت عناوین مختلف بپردازند و خواستار بهبود بافت ها شوند.
توی دو ماه اول عرضه اش، بازی Legends: Z-A بیشتر از 12 میلیون نسخه فروخت. باز هم اگه خیلی محتاطانه حساب کنیم و بگیم هر نسخه به طور متوسط 30 دلار فروخته شده باشه، یعنی 360 میلیون دلار از این بازی درآمد کسب شده. اینجا می تونید متوجه بشید که این ناهماهنگی از کجا میاد. با وجود این درآمد بالا، چرا شاهد یک رویکرد Pokemon سرمایه گذاری کم در کیفیت نهایی بازی ها هستیم؟
من یکی از بزرگترین طرفدارای Pokemon هستم و نزدیک به 400 ساعت برای تجربه محتواهایی مثل بررسی DLC جدید برای Pokémon Legends: Z-A که پایان بازی را بهتر می کند و محتوای اصلی وقت گذاشتم، اما سخته که انکار کنیم این بازی ها دارن به حاشیه رانده می شن. پیشرفت های جزئی نسل به نسل باعث می شه طرفدارایی مثل من به خریدنشون ادامه بدن، اما این سری بازی با یه سرمایه گذاری درست می تونه به یه چیز فوق العاده تبدیل بشه. این امر به وضوح نشان می دهد که پتانسیل واقعی با اجتناب از رویکرد Pokemon سرمایه گذاری کم قابل دستیابی است.
توی چند روز اخیر چند تا پست توی شبکه های اجتماعی دیدم که Monster Hunter Stories 3 رو طوری نشون می دادن که انگار Pokemon هم اگه Game Freak فقط یکم بیشتر خرج می کرد، می تونست اون شکلی باشه. این نشان می دهد که طرفداران از وضعیت فعلی Pokemon سرمایه گذاری کم ناراضی هستند.
فقط جلوه های بصری و صداپیشگی همون ویدیوی بالا کافی بود تا بازی بعدی Pokemon شبیه یه تکامل واقعی به نظر برسه. البته حاضرم شرط ببندم که Wind and Waves، که اسم های فاش شده برای نسل 10 هستن، اصلا این شکلی نخواهند بود. متاسفانه، با سیاست فعلی Pokemon سرمایه گذاری کم، انتظار می رود که نسل 10 نیز چالش های مشابهی داشته باشد.
در نهایت، برای اینکه محبوب ترین فرنچایز دنیا بتواند جایگاه خود را در قلب گیمرهای حرفه ای حفظ کند، باید تعادلی میان بودجه تبلیغاتی و هزینه های توسعه فنی ایجاد شود. نادیده گرفتن استانداردهای گرافیکی نسل جدید ممکن است در بلندمدت به اعتبار این برند آسیب جدی وارد کند.
Pokemon’s One-Minute Super Bowl Ad Could Have Cost Double As Much As The Development Of Legends: Z-A
